7000 万！芒果会员再更正岑岭！成人卡通漫画

近日，在首届中国播送电视杰作创作大会上，芒果 TV 露出现时平台的独播综艺节目流量保抓长视频平台第一，灵验会员超 7000 万。

字据芒果超媒 2023 年度财报自满，2023 年末，芒果 TV 灵验会员限制为 6653 万，到如今向上七千万，短短半年时期，芒果会员连续增长，呈现出一派向好的上风，究竟是什么样的实质确凿带动了会员增长？

算作国内综艺的领军代表，芒果系凭借着本身的综艺上风，抓续拉动视频平台的会员增长。在这一运营逻辑背后，芒果是奈何用独播综艺的形式抓续拉新，保抓会员领路增长？如今这份骄东说念主的收成单，是否还是达到了视频平台综艺拉新的"天花板"呢？

综艺能顶半边天，芒果会员连续领路增长

家喻户晓，江湖上一直流传着，芒果综艺占据了市集的"半壁山河"。如今，芒果 TV 的会员数目抓续逆涨，在这背后，也能看出综艺能顶"半边天"。

字据芒果超媒 2024 年上半年财报自满，芒果超媒 2024 年上半年会员业务收入 24.86 亿元，增长 27%，况且远超平台营业利润、告白收入、运营商收入等。

在芒果 TV 的综艺矩阵布局中，头部综艺季季束缚更、腰部综艺周周有更新、微综艺开启会员定制形式。

在头部综艺中，本年上半年火爆全网的综艺非《歌手 2024》莫属。在节目播出本事，带动 35 个一、二线城市总收视率上升 15%，湖南卫视 8.1% 的电视不雅众是节目开播前万古期未不雅看过电视直播频说念的"新"用户，节目全网点击量 1585.4 亿次，其中芒果 TV 站内 13 期节目播放量 38 亿次。

值得一提的是，关于芒果 TV 国际 APP 国外下载量的孝顺中，《歌手 2024》径直带动了 1853 万的用户增长。

除此以外，本年芒果 TV 的头部综艺矩阵中，还包括像第一季度的《大考查》，第二季度的《乘风 2024》，第三季度的《饱经沧桑 2024》《密室大脱逃》等。

在腰部综艺中，芒果 TV 巨大的综艺制作团队，抓续领路地保抓确凿质的输出。在综艺选题上，遮蔽面芜俚，种种垂直类综艺日出不穷。以《旅行淘气门》为代表的旅行类综艺、以《中餐厅》《灿烂的花坛》为代表的慢综艺、以《魔方新世界》为代表的推理类综艺等。

领路实质输出的背后，离不开强劲的制作团队复旧。现时，湖南卫视、芒果 TV 双平台当今共有 8 个节目实质主持东说念主赛说念，49 个节目好处团队。

在两大赛说念承包不雅众的综艺日程之后，在本年 7 月份，芒果 TV 负责发布全新的会员综艺厂牌"小 Fun 综"，一次性发布了 11 档"小 Fun 综"综艺节目，美丽着芒果 TV 在综艺畛域贸易形式的又一次更正探索。

其中，不仅包括了湖南卫视王牌栏目《你好，星期六》的繁衍实质《好六看好剧》，也包含了芒果 TV 会员的领路起首《院东说念主全年无休计较 2》。其他实质还有像暌违四年事念的女性茕居生计不雅察真东说念主秀《我家那妮儿 2024》、大熊猫科普纪实节目《熊猫一家东说念主》、乡村创意实景寻宝真东说念主秀《忙忙绿碌寻矿藏》等。

恰是这种 S 级、A 级、会员定制三个线索的布局，促使芒果 TV 在平台实质更新上保抓着领路性，这关于会员续费会通员拉新来说，齐具有着尽头垂死的真谛真谛。

剧集掉队恰巧转，互异化下海微短剧畛域

相较于综艺版本的一骑绝尘，在剧集畛域，芒果 TV 的推崇只可说是"差强东说念观点"。

在双平台的政策中，芒果 TV 的头部剧集通常亦然湖南卫视金鹰独播戏院的剧目。在本年，双平台共播出了《咱们的翻译官》《状况家长群》《江河日上》《与凤行》《群星忽闪时》《另一种蓝》《时光恰巧》《你比星光鲜艳》《私藏纵欲》《长乐曲》等多部作品。

其中，由赵丽颖和林更新二搭主演的电视剧《与凤行》2024 上半年灵验播放量 32.55 亿，成为 2024 上半年猫眼剧集灵验播放冠军。不外该剧为网播平台为腾讯视频和芒果 TV 双平台，在播出数据占比上有所分流。

同期，另外一部收成不俗的剧目《你比星光鲜艳》，相似亦然腾讯视频和芒果 TV 双平台播出。

在接下来，芒果 TV 将播出《冷巷东说念主家》《国色青春》《灿烂的风和海》《水龙吟》《状况家长群 2》《潜渊》《韶华若锦》《好运家》《五福临门》《180 天重启计较》等剧集实质。

其中，由正午阳光出品的《冷巷东说念主家》备受期待，行将接档来袭。该剧论述了 20 世纪 70 年代末，苏州棉纺厂家属区一条冷巷里住着庄家、林家、吴家三个家庭，期间变迁让三家家长和孩子们的运说念齐发生了揭地掀天的变化的故事。举座上，亦然正午阳光所擅长的履行群像剧和年代题材剧。

除了这些剧目以外，接下来，芒果 TV 将以综艺来带动剧集。从中不错看出，芒果十分擅长于用我方长处补我方所短。

近期，由湖南卫视、芒果 TV 打造的饰演更生实训成长类节目《芒果更生班 · 搭档季》负责开播，节目将挑选十位有后劲、有喜欢的饰演更生，由他们来角逐《苏绾的暗恋》《想不想忘》《迎风修车厂》《疼痛》《两相期》《不存在的告别》等六部影视实训剧场地男女主。

另外，在微短剧赛说念上，芒果本年动作频发，不仅初度开发微短剧戏院"大芒戏院"，并推出寰宇首个黄金档微短剧戏院" 730 大芒戏院"，最初激动了一批优质微短剧上星；同期，在本年 7 月，大芒计较在中剧畛域运行"芒果短剧星火计较"， 锁定行业优质影视资源，链商议部编剧、导演东说念主才，优化脚本更正。

芒果 TV 计较通过三到五年时期，打造出微更正实质产业集群， 达成向上式发展，为打造"长中短"领略的芒果超等平台孝顺"微力量"。

综艺拉新不足剧集，会员增长奈何才能抓续？

在视频平台的竞争中，当今位列前二的平台基本上齐是仰仗于平台的"大剧政策"，外界也一直存在一个不雅点，综艺的会员拉新量远不足剧集，而真实的情况是什么样？综艺的会员拉新量是否还是抵达天花板了？

字据腾讯的 2024 年第二季度财报自满，腾讯视频上线多部热点电视剧，带动长视频付费会员数增长至 1.17 亿，同比增长 13%。

字据爱奇艺的 2024 年第二季度财报自满，2024 年 Q2，爱奇艺总收入 74 亿元东说念主民币。其中，会员工作收入 45 亿元，月度平均单会员收入（ARM）同比肃肃增长。

其中腾讯视频本年上半年播出的《庆余年 2》和《与凤行》，隔离位列 2024 年上半年中国荟萃视频平台上播放量排行第一和第二的电视剧。

由此也能看出，在会员拉新的军队中，剧集永恒比综艺更具上风。这种上风具体体现为：一是芜俚性，二是抓续性。

一方面，剧集的受众面更芜俚，一些头部剧集概况遮蔽不同庚龄、性别、地域、文化配景和兴味爱好的不雅众需求。比较之下，耐久不雅看综艺节场地受众中，以女性群体居多。

另一方面，剧集在叙事上具有连贯性和深度，概况让不雅众千里浸其中，奴婢变装的运说念移动而产生情谊共识，一部剧集不错带动不雅众抓续关切。比较之下，综艺通常以片断式的实质呈现，每集之间的强贯穿相对较弱。

虽然，这种比较并非满盈。一个爆款综艺的出现，受众量和关切度也涓滴不亚于一部热点剧集。不错说，综艺关于会员的拉新量，当然还能更进一竿。

同期，各大平台在 VIP 的基础上，多量齐升级了 SVIP，相应也给出了一些权利和工作，从中也不错看出，接下来各大平台的会员收入还将探索出更多的贸易可能性。

举座而言，岂论所以综艺带动会员收入，还所以剧集带动会员收入，站在行业前哨的视频平台成人卡通漫画，最终齐所以爆款带动会员收入，需要抓续领路输出不雅众爱看的优质实质，用户才会把会员再续上。